“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息, 正发生在我们看不见的地方。
今年世界动物日,天猫上新了一批「错版商品」,一向坚持「绝对正品」的它,怎么会“自废武功”,铤而走险?其实这是天猫为了帮助正在消失的动物们,让它们走进消费者的日常,联合蚂蚁森林携手头部“动物”品牌发起的#动物品牌保护动物#公益活动。
10月4日,天猫上线一支视频《动物品牌保护动物》,片中百雀羚更名为“百绿孔雀羚”、七匹狼变成了“七匹草原狼”……一些名字中“天生”带有动物的品牌,被换上了相关的濒危物种。原本耳熟能详的品牌,变成了为动物发声的“广告牌”,一场「动物品牌保护动物」的公益行动,就从天猫和各大品牌的更名开始,拉开序幕。
为了让正在消失的动物被人们看见,自然且合理地“进入寻常百姓家”,天猫还联合品牌共同打造了九款特别包装的爱心商品。包装上呈现了动物艰难的生活环境及具体的濒危情况与科普介绍。
每件爱心商品还自带公益属性,当它被装进天猫快递箱运送至千家万户时,就会有成千上万份爱心善款,被捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性保护基金”,一笔日常的消费,就有可能帮助到一个动物的日常。
除了打造爱心商品,天猫还联合蒙牛、飞鹤、骆驼、猫王、雷标和虎标等20大各领域内的头部品牌在微博平台集体改名。看似简单的演绎,却足以见得他们在保护动物公益行动中的担当。毕竟品牌LOGO作为重要的品牌资产,考虑到消费者的品牌认知度,品牌一般不会轻易对此做出调整。
20+品牌集体更名,成为了行业内的破圈大事件。不少微博大v也纷纷更名,加入这场公益行动,为濒危动物声援。截至目前,微博话题#动物品牌保护动物#、#让帮助改变无助#创造了超7.7亿的曝光量。或许更多人看见它们的处境,就是改变的开始。
公益活动发起时正值国庆黄金周,线下旅游热持续升温,天猫也在与南京市“网红动物园”红山合作打造了“动物帮助动物”公益活动。线下,天猫在园区内开设了一场“珍稀动物科普展”,吸引了大量游客驻足浏览、打卡分享。
线上,天猫还携手红山“动物亲友团”在手淘进行公益直播,与全国网友在线互动,进行爱心购买。 真正做到了让动物帮助动物,让推动公益发声真正破圈,触达大众用户。截至目前,本次公益行动获得了大约20w的捐赠数额。
动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年,“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题,映射出了公众对「动物保护」的高度关注。但还有很多生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的、正在消失的动物们,无法被及时地看见和了解。让更多人更高频地看见动物们的困境,或许能将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。
在这场「动物品牌保护动物」的公益活动之中,天猫通过联合品牌集体更名、合作垂类网红IP动物园等,让更多人看见了这些在日常视野之外的、正在消失的动物们,又一次让我们看到了品牌力相乘的可能性和它在平台势能发挥上带给用户的惊喜,实现了将社会议题,落地为实际行动的公益价值。
